一块吧唧被炒到7万多元背后，“谷子经济”会否昙花一现

　　今日，话题“一块吧唧被炒到7万多”登上微博热搜。报道称，今年一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平台上被炒到了7.2万元。突然爆火的“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

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　　“吧唧”是目前二手市场上最流行的“谷子”，这些小铁片市面上便宜的几十元，热门的动辄几百上千元。

　　根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为“90后”“00后”人群，这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。

　　在这个被视为小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。

　　根据前瞻产业研究院数据，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。

　　调查数据显示，“吃谷”的主力军为90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

　　火爆新风口 多家券商发布“谷子经济”相关概念研报

　　“谷子经济”迅速崛起，不仅撑起千亿规模市场，近期更是成为A股市场资金追逐的新风口。

　　9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议这一新消费市场。与之伴随的是相关概念股票的大涨，成为市场震荡过程中的一大亮点。

　　浙商证券研报指出，高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给”。

　　“由于文化传媒板块目前市值总量偏小，比较容易受到相关热点带动出现上涨行情。”泰石投资董事总经理韩玮在接受记者采访时表示，“谷子经济”近期火爆的逻辑有两方面：一是二次元周边衍生产业规模已经达到千亿规模，成为不可忽视的新型消费品种；二是据多方分析预测，“谷子经济”未来较长一段时间将会具有每年15%以上的增长速度。

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　　根据今年三季度末数据，“谷子经济”概念股的持股机构中，公募基金主要以被动指数基金居多，主动权益类基金偏少。也有券商关注到了此类概念股，有券商研报指出，“谷子店”当前正处于加速开店阶段，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔。

　　据11月26日同花顺数据，当日“谷子经济”概念股十分活跃，多只个股收盘涨停或接近涨停，包括创源股份、华立科技、奥飞娱乐、实丰文化、广博股份等，也有多只个股已连续涨停。这些上市公司的主营业务均与潮流文具、动漫游戏IP衍生品、玩具的生产和销售等有关。

　　“谷圈”受捧背后 年轻人的“电子布洛芬”？

　　根据前瞻产业研究院数据，展望未来，预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

　　这一增长趋势的背后，是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。

　　小王是复旦大学计算机学院大一的一名学生，她喜欢一部跟排球有关的动漫，也会去购买喜欢的角色的徽章、立牌、挂件等。对于她来说，“买谷”是建立现实和虚拟的链接的方式，把买回来的“谷子”摆在桌前，仿佛就像是动漫中的人物突破“次元壁”来陪伴着自己，每次自己看到这些“谷子”的时候，也会觉得充满力量。“敲代码都会更加有劲了。”小王说。

　　媒体评论称，二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”，其中，“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式，更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

　　欣欣是复旦大学新闻学院大二的一名学生，她本人是一名资深的二次元，日常除了“买谷”之外，还会做“谷美”（对一些“谷子”进行二次加工）。在她看来，喜欢二次元不仅能够给人以力量，更重要的是能够和他人建立一种情感上的交流。

　　“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’，家长即使去训斥或者禁止，他也会找到其他出口宣泄。”21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，年轻人有娱乐、游戏、社交的需求，如果想要把部分沉迷谷子的年轻人拉出来，培养更广泛的兴趣是关键。另外，一旦他们出现攀比消费，甚至不消费就被孤立被霸凌的情况，家长和学校都要及时介入，树立正确的理财和社交观念。

　　来源：澎湃新闻、新京报、国际金融报、大众日报、经济参考报、中国之声、北京日报、扬州发布等

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