9.9元的咖啡有望再喝三年 价格策略在消费者心理中的影响

在咖啡市场的激烈竞争中，库迪咖啡选择了一条引人注目的战略--持续进行9.9元大促活动，通过延长门店补贴政策来支持这一策略。为了维持这一低价策略，库迪咖啡宣布将其现行门店补贴政策延长到2026年12月31日。这一政策的延长确保了库迪咖啡在长时间内能够持续提供优惠的咖啡产品。

9.9元的咖啡有望再喝三年

在咖啡市场的激烈竞争中，库迪咖啡选择了一条与众不同的道路--持续进行9.9元大促活动。库迪咖啡已经宣布将其现行门店补贴政策延长到2026年12月31日，这一政策覆盖了现有门店和未来新开门店。根据不同门店的房租和竞争等因素，库迪咖啡为不同门店提供了不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。

公司CEO李颖波表示，价格、便捷、产品和品牌是吸引消费者熟悉新产品的关键要素，而库迪最擅长的正是价格、品牌和产品。在谈到为何坚持9.9元大促时，李颖波强调了价格策略在消费者心理中的影响，以及公司对成本的精准控制。他提到，9.9元在消费者心理上具有明确的吸引力，库迪也考虑了咖啡的成本因素，确保价格策略在成本覆盖范围内。

李颖波透露，咖啡的单杯成本在过去两年中有下降，这得益于人效成本的显著降低。他表示，库迪在创业之初就准备了5年的资金池，应对市场挑战。目前，公司的闭店率是2.6%，现金流为正的门店占比高达97%，这证明了库迪的经营状况良好。

但是，有餐饮业内人士对库迪的数据表示质疑，认为这些数据可能只是毛利率为正，没有考虑年复合闭店率等因素。但是，李颖波对公司的前景充满信心，表示库迪在海外市场的表现不错，已经完成了仓配布局，有望在成本端实现优化。

库迪咖啡的9.9元大促策略吸引了大量消费者，也引发了市场对其成本控制和资金实力的关注。李颖波表示，公司已经做好了充足的准备，将继续坚持这一策略，期待市场潜力的进一步释放。

素材来源：澎湃新闻、央广网

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