电商破价卖书让出版界“破防” 把图书当成流量入口

近日，电商发布的“6·18”促销活动中，全品种图书以2-3折的折扣进行促销，这一决策引发了超过50家出版社的强烈反对，明确表示不参与这次促销活动，强调不会承担任何返利成本。出版社的担忧主要源于图书的定价结构和利润问题，这一事件引起了大家的关注。

电商破价卖书让出版界“破防”

随着“6·18”促销活动的到来，各大电商平台推出的图书促销活动力度之大，在一定程度上刺激了消费者的购买欲望，但也给出版社带来了前所未有的挑战和困境。

图书的定价不是随意制定，而是基于一系列硬性成本，如作者成本、印刷成本、管理费等。这些成本通常占据定价的三成左右，因此，如果折扣价格过低，出版社将难以覆盖成本，甚至需要自掏腰包来补贴销售。这对出版社的盈利造成了巨大压力。

电商平台以无底线打折作为营销卖点，拉低了社会对图书价格的期待，还使得出版商的定价空间被进一步挤压。对于出版社而言，他们反感平台以渠道优势单方面要求出版社参加这样的促销。这种强制性的全品种图书促销被出版社视为“把图书当成了流量入口”，将主动营销变为被动，个别营销变为全部营销，这引发了他们的不满。

超过50家出版社公开表态拒绝参与此类“无底限打折”，声明不会承担任何促销返利成本。他们的担忧在于，破价销售无法覆盖书籍的制作成本，甚至可能导致亏损，损害出版业的健康发展。

电商平台低价销售图书的原因主要是市场竞争、库存压力和营销策略等。电商平台为了吸引更多的消费者，需要通过低价销售来吸引消费者购买图书。通过规模效应和物流优势等优势来降低成本，进一步压低价格。

面对电商平台的低价销售，出版业必须采取积极的应对策略。提高图书的质量和内容是关键。优质的图书能够吸引更多的读者，提升消费者的购买意愿，在激烈的市场竞争中脱颖而出。出版社需要加强对版权保护的重视，采取有效措施打击盗版行为。出版社还可以寻求与电商平台的合作与共赢。

素材来源：中华网、中工网

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